Чем отличаются лид и крючок

Довольно распространенной ошибкой начинающих (да и не только) авторов является  проведение тождества и взаимозаменяемости между понятиями «лид» и «крючок».  Однако в техническом отношении это отличающиеся между собой категории. 

Под лидом следует понимать помещенное впереди самой статьи её краткое содержание или же наиболее важная информация из описанных далее новостей или сводки. В этом отношении лид как бы задает тон всего текста и будущую сцену. 

Задача же крючка – побудить потенциального читателя не ограничиться прочтением лида, а продолжить  чтение всей статьи или информационного сообщения.  Таким образом, крючок является дополнением лида, его составляющей и служит для придания ему большей привлекательности для читателя. 

Качественный крючок цепляет человека и заинтересовывает его, давая ответ на вопрос «а зачем мне читать эту статью?», «Есть ли здесь для меня что-либо стоящее и интересное?». 

Однако лид и крючок в некоторых случаях объединяются в одно целое. Это короткие публикации, служащие для информирования читателя и дающее ему право решать, переходить к другой информации или же задержаться на данной колонке. Очень часто это бывает либо вопрос, либо сообщение, ставящее читателя в тупик своей неординарностью. Например: «Наутро Чарльза ожидали боль в голове и миллион долларов».